4月7日下午，结合疫情防控形势，项目化课程《短视频内容制作与账号运营》、《电商直播策划与运营》推进校企联合，对接市场岗位需求，特邀汉易和捷集团创始人、河南抖星探文化传播有限公司总经理张宪利及公司视频部主创人员常慧婷于新北409和405教室开展线上教学，为学生输出课程第四讲，课程主题为“电商直播账号与短视频创意与制作”。2019级广播电视编导和广播电视学专业共计47名学生与项目化课程组成员共同学习此次课程，课程组教师张伟杰、潘丽娜、孟宪堃参与听课。

       张宪利拥有扎实的理论基础与实战经验，对抖音平台与短视频运营与制作有独特见解。他首先向学生简单介绍了汉易和捷文化传媒有限公司的基本情况、主要业务、公司团队，随后讲解了抖音电商与传统电商的差异，分别从货架电商、社交电商、兴趣电商三方面详细讲授流量机制，重点剖析了兴趣电商。张宪利强调，兴趣电商看重用户的潜在需求，根据需求进行相应的内容推荐，视频内容优质化、可信化，用户会产生下单购买行为，这也说明营销核心在于选取优势货品，呈现优质的内容，激发消费者的需求。

       授课过程中，张宪利聚焦兴趣电商，进一步给学生们讲解营销策略，他表示兴趣电商基于内容，必须思考三个问题，谁在创造内容？如何创造内容？内容如何匹配商品？学生们就这些问题进行思考交流，并深入学习四大内容经营赛道：“商家自播增强内容管控，积累人群资产，利于商家进行稳定长效运营；视频达人扩大流量供给，加速商家入局抖音电商；营销活动可以聚集流量，培养消费心智，帮助商家快速引爆销量；明星代言扩大影响力，推动商家实现品销双赢。”此外，张宪利为学生们扩展了巨量引擎投放优化的方法论，介绍了巨量引擎广告的展示逻辑、优化逻辑和优化手段。

在课程第二阶段，常慧婷引用企业实操案例，对内容制作要点进行针对性剖析，常慧婷在课堂上进行信息流广告分享，她从产品三问、脚本三节点、爆款视频三要素、视频审核和数据优化四方面详细讲解短视频内容制作要点。常慧婷提出产品三问：“营销是什么？销售给谁？怎么打动客户？”通过讲解，同学们深入了解产品的重要性。针对脚本创作的三个节点，她强调指出：“第一，把握开头，圈定人群。第二，介绍产品，应极大程度地去刺激受众需求。第三，产品背书信任度，并且结合了视频联系了理论知识。”

在视频审核方面，常慧婷强调了五条容易触发审核点的常识，这对学生们进行短视频内容制作有更清晰的指导性。她总结指出，用户思维决定创作方向，平台风向决定展示类型，并表示：“进行内容创作时，要少问别人为什么对我的视频不感兴趣，多问自己别人为什么对我的视频感兴趣。”

      本次课程全程高能，学生们收获满满干货，19级广播电视学专业冯献慧表示，两位导师讲解角度很特别，通过这节课，让我对电商运营和短视频内容制作有了更深刻的认识，学到了不同电商形式的营销模式，明白了产品的重要性，也知道了怎样制作短视频才能抓住受众，我们收获了满满的干货，这些知识为以后实践奠定了基础，对今后就业定会有很大帮助。